http://www.guyuetang.com/blog/ PJBlog2 2008-12-19T17:09:58+08:00 guyuetang http://www.guyuetang.com/blog/ gyt-08@163.com 2008-12-19T17:09:58+08:00 2008-12-19T17:09:58+08:00

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http://www.guyuetang.com/blog/default.asp?id=31 guyuetang http://www.guyuetang.com/blog/ gyt-08@163.com 2008-06-30T21:02:08+08:00 2008-06-30T21:02:08+08:00

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http://www.guyuetang.com/blog/default.asp?id=30 guyuetang http://www.guyuetang.com/blog/ gyt-08@163.com 2008-06-22T12:24:31+08:00 2008-06-22T12:24:31+08:00

前言／
古越堂设计团队，经过近一个月的时间与客户沟通，交流，五路神系列酒的包装设计，终于敲定．
用最简洁的表现形式，来体现／五路神／品牌的文化精髓．





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http://www.guyuetang.com/blog/default.asp?id=29 guyuetang http://www.guyuetang.com/blog/ gyt-08@163.com 2008-05-19T12:33:46+08:00 2008-05-19T12:33:46+08:00

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http://www.guyuetang.com/blog/default.asp?id=27 guyuetang http://www.guyuetang.com/blog/ gyt-08@163.com 2008-05-14T14:29:22+08:00 2008-05-14T14:29:22+08:00

　　本次设计大奖赛的评审团由国际著名设计师、设计院校专家、品牌企业代表共5人组成。评审委员要求在业内具有较高的影响力和知名度，具有较高的专业水平，并能以公开、公平、公正的原则评定参赛作品。所有获奖选手将获得由评审团主席亲笔签名的荣誉证书。
评审团主席：
具有设计界“奥斯卡”之称的红点设计大赛评委会主席：Non Nabarro (朗•纳巴罗)

评审委员：
平面设计界泰斗、曾任国际平面设计协会主席：Ken Cato（肯·凯图）
国际最具影响力的工业设计大师：Michael Young
中央美院设计学院院长：王敏
清华大学美术学院教授中国工业设计协会副理事长:柳冠中
……
【奖项设置】
国际设计促进奖（1名）
工业设计金奖、银奖、铜奖（各1名）
平面设计金奖、银奖、铜奖（各1名）
室内装饰设计金奖、银奖、铜奖（各1名）
建筑设计金奖、银奖、铜奖（各1名）
最佳创意设计奖（1名）
最佳评审团奖（1名）
最具商业价值奖（1名）
最佳视觉奖（1名）
国际设计金奖（3名）
国际设计银奖（6名）
国际设计铜奖（9名）
优秀组织奖（若干）

同时颁发由设计大师签发的获奖证书一份/人；获奖者将有机会与大师合影留念。
【参赛方式】
所有参展公司均可免费提交参赛作品参加比赛，评选结果于博览会结束后公布并举行颁奖典礼。
未参展的公司及个人报名参加设计比赛，免报名费用，但需要交1500元的展板制作费用，展板规格为90cm*200cm，每个展板只能展示同一系列作品（同一系列作品不超过四幅作品）。所有参赛作品将不获退还，请参赛者自留底稿。
提交作品规格：每幅作品格式须为JPEG，解晰度为300dpi。 并附三百字以内的作品介绍。
作品提交方式：于2008年8月10日之前登录网址www.iodfcn.com填写完整的参赛申请表（每一参赛作品均需提供单独的参赛表）并直接上传作品。或将电邮至info@iodfcn.com，或邮寄光盘到：
*  中国深圳福田区福虹路9号世界贸易广场C座2503  邮编：518033
*  2008中国（深圳）国际创意设计博览会组委会
【作品规格】
      请参照不同的作品规格要求提交参赛作品信息。
平面设计类
*  提供最少一幅或最多五幅能清楚显示有关该设计的数码照片，以助评审团评选。每幅照片须为JPEG格式，300dpi及不大于21厘米乘29厘米，并要小于1MB。
*  作品介绍（4页单面A4打印稿）

产品设计类
*  提供最少一幅或最多五幅能清楚显示有关该设计的数码照片，以助评审团评选。每幅照片须为JPEG格式，300dpi及不大于21厘米乘29厘米，并要小于1MB。
*  作品介绍（4页单面A4打印稿）
*  此产品必须已在市场推出，并未在同类大赛中获奖的作品。

建筑设计类
*  提供最少一幅或最多五幅能清楚显示有关该设计的数码照片，以助评审团评选。每幅照片须为JPEG格式，300dpi及不大于21厘米乘29厘米，并要小于1MB。
*  作品介绍（4页单面A4打印稿）
*  模型（可选）

【大会指定帐户】
开户行：招商银行深圳市福华支行
户  名：深圳市龙文文化传播有限公司
账  号：3983 2109 1000 1

(由于汇款转帐产生的费用由参赛者个人承]]>

http://www.guyuetang.com/blog/default.asp?id=26 guyuetang http://www.guyuetang.com/blog/ gyt-08@163.com 2008-05-14T14:21:06+08:00 2008-05-14T14:21:06+08:00

    谁也没有想到，这是如此艰难的一年。2008，我们热切期待的阳光和欢笑，却不料被一路风暴阻隔。2月肆虐的雪灾，冻裂了中国大地；3月的拉萨暴力事件，烧伤了美丽的圣地；4月的奥运火炬传递受阻，刺伤了中国人向世界张开的双臂；善变的5月，胶济铁路火车相撞，撞碎了多少旅人的梦；突然传遍全国的儿童手足口病，令全国父母心头纠结；震动传及东南亚的四川大地震，撼及整个中国的灵魂……
　　然而，中国在低头抱怨吗？没有，中国挺起了他的脊梁！全民一心，共同抗灾！
　　前几天我还在为火炬在深圳传递而自豪，高兴．现在突如其来的灾难，让我们的兄弟姐妹失去了美好的家园，我的心始终无法平静．我呼吁所有的中国人，我的同行们献出你们的爱心，帮助他们共渡难关！这责任，这良知，都源于爱心。























捐助方式：
十字会联合搜狐捐助帐号：
开户行:中国银行北京分行
帐号:800100921908091001
名称:中国红十字基金会

开户行:中国工行北京东四南支行
帐号:0200001019014483874
名称:中国红十字基金会
以上两帐号均可网上捐赠  
网上捐助：
登陆中国红十字会总会网站
点击进入"网上捐赠"栏目
按照提示操作即可
  
通过短信捐款：
中国移动、中国联通手机用户以及中国电信、中国网通小灵通用户均可编辑短信1或2，发送至1069999301，即向“红十字救援行动”捐款1元钱或2元钱。
通过邮局捐款：
收款人：中国红十字会总会
地址：北京市东城区北新桥三条8号
邮政编码：100007
  
红十字会捐赠热线和查询：  
捐赠热线：010－65139999
　　　　　64027620(白天)



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http://www.guyuetang.com/blog/default.asp?id=25 guyuetang http://www.guyuetang.com/blog/ gyt-08@163.com 2008-05-10T12:00:16+08:00 2008-05-10T12:00:16+08:00

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http://www.guyuetang.com/blog/default.asp?id=24 guyuetang http://www.guyuetang.com/blog/ gyt-08@163.com 2008-05-04T18:03:52+08:00 2008-05-04T18:03:52+08:00

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http://www.guyuetang.com/blog/default.asp?id=15 guyuetang http://www.guyuetang.com/blog/ gyt-08@163.com 2008-05-03T12:22:06+08:00 2008-05-03T12:22:06+08:00

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http://www.guyuetang.com/blog/default.asp?id=14 guyuetang http://www.guyuetang.com/blog/ gyt-08@163.com 2008-05-03T10:12:34+08:00 2008-05-03T10:12:34+08:00

　　
　　·产品有产品的价值，品牌有品牌的价值
　　企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，获得的是产品的利益，而如果消费者买的是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的利益。品牌如果不能给消费者带来利益，这品牌就不能贩卖，不能贩卖的东西我们还塑造它干吗？多做产品卖产品利益就行了。所以既然要塑造品牌，品牌就得有单独的价值，它的单独价值满足和产品满足是不一样的，产品满足的是消费者利益的需要性或需求性；而品牌满足虽然也有需求性，但更多的是欲望性。
　　欲望就是心灵满足，消费者为了自己心灵的满足也会掏钱消费，这种满足就是品牌要带给消费者的。品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值，这个价值也是利益。

　　·品牌其实是产品概念对接的人群情感
　　我们要把品牌观念理清楚：品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如现在的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春，那正说明李宇春这个“产品”所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中的情感需要，这就产生了价值，这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是满足产品对应的消费者的情感价值的东西，而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。现在很多人在这方面都存在误区。企业存在误区可以理解，因为中国企业才刚开始在琢磨如何塑造自身的品牌。但一些专家出现了这样的问题，那就太不应该了，这些专家是要指导企业去做品牌的，一点也含糊不得。

　　·表现出来的其实只是品牌元素
　　品牌不是具体的什么东西，有些专家说品牌就是商标，就是图形，就是包装，或者是这些元素的综合体现。其实这些都跟品牌没有关系。我们说产品是生产出来，品牌是塑造出来的，而商标等这些东西不是塑造出来的，是描述出来的。例如包装，我可以设计出来，但设计出来后就一定能让消费者认同，能在消费者心中产生情感吗？不一定。所以，在设计商标的时候，我们应该附和消费者的情感认同。

　　·产品品牌的名称是给消费者起的
　　还有，我们起一个商标名字，消费者就一定喜欢吗？这也不一定。现在很多老板给产品起名字，就会找算命先生来帮着起，他光想着这名字对自己是不是吉利，却根本不考虑这名字在市场上能产生的效应。产品的商标名称不是给老板自己起的，而是给消费者起的，因为产品生产出来不是为了满足老板自己的需要，而是要卖给别人。产品是在满足别人而不是老板自身的情感，算命先生给你起的名称是为你起的，他不可能为你的产品所对应的消费群体去算命，也不可能起出让这些消费者认同的名称，结果造成这个名称的市场认同发生错位，得不到企业想要的结果。所以，我们在做品牌的时候，不能说一个商标或者名称就是品牌，它只是识别品牌的符号而已。

　　·品牌是覆盖在产品上的一种情感认同
　　包装也是。说这个人是谁？是男的女的？还是老的少的？我们看到一个人本身，他并没有品牌价值，只有产品价值。其品牌价值需要时间去了解，而对他的认知却相对容易和简单，比如说这是张三那是李四，我们很容易就认知了。知道他了，你就一定会对他产生好感吗？不一定。再比如说两个人谈恋爱，如果有好感了，那是通过不断接触和了解慢慢培养（塑造）起来的；两个人在一起工作，时间长了，互相之间有了默契和好感，这也是通过时间塑造和磨练出来的。
　　所以说品牌是什么？品牌不是一个简单的符号，不是一个商标或包装，也不是一个产品的普通的概念。品牌是覆盖在产品上的一种情感利益认同，它是产品对应群体的情感价值的满足。

　　·品牌不是自己造出来的
　　我看现在有不少媒体都开辟了品牌栏目，找了一些企业家和专家来谈品牌，结果都拐了弯。媒体的主持人不了解品牌，最后说着说着就成了我们要做一个大的品牌，好像我们能够像制造原子弹似的造出一个品牌来。其实不然，品牌不是自己能够做出来的，它一定是消费者认同的。这种被认同的价值是很多元素组合的结果，是需要时间的，因为这不是一个简单的利益价值认同，而是别人的心理情感的价值认同。

　　·简单的利益认同不是品牌价值
　　没有一个消费者说企业的品牌只有对应其心理情感的价值才会去消费，好感只是情感价值的一部分，还要累积更多的情感价值，才能达成品牌的整体认同。简单的利益认同是使用价值，是消费者对产品利益的需要。而对品牌利益的需要是在社会环境中的情感需求和欲望需求。所有这些企业都要想如何去做，如果简单地说品牌是一趟什么通向国际化的快车，搭上这趟车企业的品牌就会怎么怎么样，那就太肤浅了，这根本就是两码事。所以说品牌概念不清晰是整个中国市场普遍面临的一种现象。
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